Роль гимна в компании и на предприятии
Гимны каких компаний вам приходилось слышать? Скорее всего – достаточно известных, крупных, которые работают давно и в которых трудится огромное количество работников. Как правило, компании маленькие и новые на гимны не тратятся, считая, что они просто не нужны. А зачем предприятию нужен гимн?
Речь в данном случае идёт не только о том, что наличие собственной корпоративной песни – это показатель высокого статуса (хотя, безусловно, это тоже стоит учитывать). О наличии гимна, как правило, задумываются руководители, которые хотят как-то заявить о своей компании, разрекламировать её. Рекламный ход – это действительно отличная идея, но часто компании и предприятия обходятся в данном случае и без гимна, используя другие методы воздействия на аудиторию – потенциальных клиентов и партнёров. Часто в качестве рекламы используются для привлечения внимания акции в магазинах, если речь идёт о продукции, раздача листовок на улицах, телевизионная и печатная рекламная продукция (плакаты, ролики, и т.д.). Однако такие методы не всегда действенны. Да, безусловно, большая часть людей воспринимает информацию зрительно, на это и рассчитаны подобные методы. Однако охватить сразу большую аудиторию таким образом не получится. А ещё информация, полученная зрительным путём, как правило, имеет особенность – быстро забывается. Человеку вообще в супермаркетах и прочих местах подобного рода свойственно быстро переключаться на другие вещи. Так что гарантии того, что подобная реклама запомнится, нет.
Какую роль играет гимн компании в качестве рекламы? Аудиоинформация, конечно, тоже не всегда воздействует на людей так, как хочется тем, кто рассчитывает на хороший эффект. Но факт есть факт – простой, но приятный и ненавязчивый, грамотно построенный текст в сочетании с приятной же музыкой лучше воспринимается и запоминается, чем картинка.
Главной причиной критики гимнов компаний, которые используются в рекламных целях, является, прежде всего, то, что они отличаются низким качеством как самого текста, так и музыки, и, естественно, исполнения. Но причиной низкого качества является вовсе не сам факт наличия гимна, а то, что часто руководители решают сэкономить на создании такой песни. Зачем переплачивать, если, к примеру, можно написать гимн самостоятельно или поручить это активному или творческому сотруднику? Да и исполнить гимн тоже вполне могут, к примеру, сами сотрудники. Но это подход в корне неверный. Тексты, как правило, в таком случае получаются далёкими от профессиональных, музыка берётся уже существующая, текст подгоняется под музыку, а исполняют такой гимн люди, далёкие от вокала. Понятное дело, что результат в итоге оставляет желать лучшего.
Роль гимна в компании и на предприятии
Гимн играет большую роль не только как реклама, но и способен выполнять определённые функции внутри самого коллектива. Так, корпоративная песня способна вызывать чувство единения с коллективом, желание выполнять свои трудовые обязанности более качественно. Роль гимна в компании и на предприятии действительно велика.
Однако здесь тоже есть множество факторов, которые способны свести на нет все усилия руководителя. Так, конечно же, сам гимн должен быть качественным во всех отношениях. Иначе ничего, кроме насмешек и чувства стыда, он вызывать у сотрудников не будет. Так что поручать его написание и исполнение непрофессионалам не стоит. Заставлять своих сотрудников слушать каждое утро или тем более в обязательном порядке гимн компании – тоже плохая идея. Гимн должен вызывать чувство гордости. Поэтому исполняться «из-под палки» он ни в коем случае не должен, надоедать – тоже. А вот ассоциироваться с приятными и торжественными моментами – вполне. Так, можно использовать запись гимна на корпоративах (хотя для них можно записать и другие, тематические и шуточные гимны), во время награждений, вручения премий, профессиональных праздников, чествования ветеранов производства, и т.д. Кроме того, компания своей политикой должна показать, что руководству небезразличны условия работы и достижения сотрудников. Прекрасно, если на предприятии организуются праздники и отдых для сотрудников, оказывается помощь молодых специалистам, декретницам, ветеранам труда, тем, кто уходит на пенсию, семьям с детьми. Сотрудники должны чувствовать поддержку, тогда и чувство гордости за причастность к общему делу появится.
Что касается гимна, то он не должен быть навязчивым. Можно предложить поставить его, например, а рабочие звонки. Можно поставить вместо гудков при звонков клиентов и партнёров в вашу компанию, и т.д.
Качество – превыше всего
Чтобы ваш гимн не воспринимался как странный пережиток прошлого, вы должны позаботиться о его высоком качестве. Так, будет прекрасно, если его смогут исполнить приглашённые известные вокалисты – их популярность может сыграть вам на руку. Но не стоит обходить вниманием и молодых, начинающих исполнителей – среди них попадаются талантливые, которые могут «зацепить» людей своим неизбитым пока исполнением. Записывать гимн лучше всего в профессиональной студии. Что же касается содержания, то, несомненно, выигрышнее всего звучат те гимны, в которых рассказывается об истории, роде деятельности компании, роли в экономике страны, и, конечно, роли тех, кто в ней трудится. Людям нравится то, что им ближе, то, что звучит искренне.
Что касается текста и музыки, то лучшим решением будет не писать всё самостоятельно, а заказать гимн у профессионала. На счету опытного автора Татьяны Агаповой – огромное количество корпоративных песен для известных крупных компаний. Это действительно высококачественные произведения, которые легко запоминаются, приятны по звучанию и оставляют хорошее впечатление. Одним из факторов, влияющих на успешность гимна, является его уникальность. Причём уникальность не только самого текста, но и музыки. Конечно, многие могут возразить – мол, песни-переделки – тоже хороший вариант, ведь известная музыка узнаваема людьми, а платить в таком случае придётся намного меньше. Но такой подход не оправдывает себя. Услышав известную музыкальную обработку, люди автоматически ожидают другое содержание, а ведь гимн часто и по смыслу расходится с оригиналом, что нередко вызывает не те ассоциации. Поэтому полностью уникальная композиция – это оптимальный вариант. Кроме того, такой подход – это показатель большого уважения руководства компании к своим потенциальным клиентам, партнёрам и сотрудникам. То есть, качество – во всех сферах деятельности компании, в том числе и в творческой.
Итак, главные факторы, которые отличают успешный современный гимн компании от «пережитка прошлого» – его уникальность и высокое качество. И, конечно, сама компания должна соответствовать тем стандартам качества, о которых она заявляет. И тогда успех вам гарантирован!